Eigentlich will ich aus diesem Blog kein Wikipedia für Online Marketing machen, das sich mit den verschiedensten Definitionen im Online Marketing beschäftigt. Auf der anderen Seite ist es in allen Gesprächen und Artikeln zu SEO immer wieder erstaunlich, wie stark die Auffassungen zu verschiedenen Online Marketing Disziplinen und besonders auch für Suchmaschinenoptimierung auseinander gehen.
Heute bin ich durch Zufall über einen interessanten Rechtsfall in Zusammenhang mit SEO gestolpert. Die Ausgangssituation ist die Folgende. Es gibt ein Unternehmen, die Ihre bisherige Tätigkeit unter einem neuen Namen und einer neuen Domain weiterführen wird. Die alte Gesellschaft wird als GmbH weiterbestehen. Hintergrund ist eine rechtliche Trennung beider Gesellschaften mit jeweils einem Geschäftsführer. Die alte Gesellschaft wird unter Ihrem alten Domainnamen neue Geschäfte aufnehmen. Die neue Gesellschaft wird unter einer neuen Domain den Unternehmenszweck der alten Gesellschaft übernehmen.
Die A4UExpo – Affiliate Marketing Conference am 28. und 29. April in Amsterdam wirft so Ihre erste Schatten voraus. Natürlich habe ich mich sehr über den Vorschlag von Sascha in seinem Affiliate Marketing Blog gefreut.
Neben Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling gehört nun auch SEM zum Pflichtprogramm des Online Marketing. Das ist eines der Ergebnisse der aktuellen Studie „Online-Marketing-Trends 2009″ der Unternehmensberatung Absolit. Diese fünf Instrumente werden von über drei Viertel der 480 befragten Unternehmen eingesetzt. Am stärksten im Kommen sind Mobile Marketing und das Unternehmens-Engagement auf Social-Web-Portalen.
Mit geschätzten 3,7 Milliarden Suchanfragen pro Monat in Deutschland im Mai 2008, davon ungefähr 40-50% mit einem kommerziellen Hintergrund, ist das Thema Suche, sowohl in Hinsicht auf Umsätze im Bereich Online Marketing, als auch bei der Bedeutung innerhalb des Online Marketing Mixes, das nach wie vor beherrschende Thema. Das Gesamtvolumen des deutschen Online-Werbemarktes belief sich 2007 nach Angaben des OVK auf 2, 7 Milliarden Euro. Alleine Suchwortvermarktung und Affiliate Marketing haben einen Anteil von fast 50% an den gesamten Online Werbeausgaben, beziehungsweise 5% an den gesamten Werbeausgaben. Nicht eingerechnet sind hier die Aufwendungen für die Optimierung der eigenen Webseiten. Für das Segment Optimierung gibt es keine verfügbaren oder belastbaren Studien. Das Marktvolumen dürfte aber nach Branchenexperten bei ca. 5%-7% der Ausgaben für Suchwortvermarktung, also ca. 60-80 Millionen €, liegen. Viel wichtiger aber als die nackten Zahlen ist, das von 100 Suchanfragen ca. 20% auf dem gesponserten Suchresultate und 80% auf die natürlichen Ergebnisse von Google, Yahoo und Co. gehen. Eine gute Position in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen bestimmt somit über den dauerhaften wirtschaftlichen Erfolg vieler Internetprojekte. Den ganzen Beitrag lesen »
Suchmaschinenoptimierung und PR
Für mich gibt es zwischen Suchmaschinenoptimierung und PR viele Parallelen. Man definiert welches relevante Suchbegriffe sind (Auswahl der Zielmedien), bereitet gute und strukturierte Inhalte auf (Pressetexte und Hintergrundinformationen). Die Suchmaschinen (Redakteure) beurteilen wie relevant die Inhalte für Nutzer sind und definieren die Position innerhalb der Suchergebnisseiten (Die Top Position bei Google entspricht bei dieser Analogie der Titelseite einer Zielpublikation). Den ganzen Beitrag lesen »